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视觉注意力—解剖设计的根源


发布时间:2012/5/17 12:14:08   文章来源:jiaxingweb   浏览:[  ]   评论:[  ]


  物质世界客观存在,而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全?#23458;?#20687;信息而建立个人的视觉资料库,近10年来的研究表明捕获“全?#23458;?#20687;信息”只是个传说,其中由心理学家Daniel T. Levin 和Daniel J. Simons建立的实验“真实世界”客观说明一个事实:大脑利用眼球1/10秒的速度获取重要信息,而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个例子,你的大脑向眼球发出指令阅读这段文字,而让你忽略了文章?#20063;?#23548;航的其他信息。

  正因为有如此特性,研究“视觉注意力”变得尤为重要。如何让用户更容易发现我们的产品?如何让商家更?#34892;?#30340;广告?如何让我们的网页和软件更容易触动用户,更有萌点?… 在深入问题之前先简单了解三个概念。
 
视觉信息处理流程

  人脑皮?#35270;?40亿-160亿个神经元,其中常用的不到1/10,而五感瓜分到的神经元则更少,所以在睁开眼睛,有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要,这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到,视觉信息处理需经24个以上流程,Colin Ware又将其归纳为三个阶段,大致是: 一、基本信息提取,并行处理多个特征; 二、根据目的需要,筛选关注内容; 三、保存关键目标,联想相关描述。
 
被动关注和主动关注

  “被动关注”又称“刺激引发”,按照Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为:最基本的视觉元素,颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成; 过滤多余信息,?#34892;?#26500;建复杂图像、塑造三维模型等; 确认信息对象,并从“经验”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图:
  例如网页右下角的弹出广告,我们眼睛先是看到右下角一个框,很多颜色在跳动,然后看清楚是一个人在跳舞,最后才是确认出原来是**公司的广告。视觉信息是一种生物电流脉冲信号,眼球神经被动感知事件传送到大脑,大脑主动确认事件后回馈,形成一个循环过程。但是“关注”事件并不一定由眼球发起,那种由大脑发起的“主动关注”也称“概念引发”。比如打开?#30053;?#32593;页,我们去寻找“?#30053;?#25353;钮”,就是“主动关注”的典型例子。
 
  此类概念还有很多,有兴趣研究的朋友可以找几本医学著作或视觉理论自己研读,我这里也不班门弄斧了。下面回归正题,如何让设计更容易吸引人?或者说影响视觉注意力促成视觉干扰的因素?#24515;?#20123;?
 
  我们来看一下刚刚总结的三个阶段:“最基本的视觉元素、颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成; 过滤多余信息,?#34892;?#26500;建复杂图像、塑造三维模型等; 确认信息对象,并从‘经验’获取更多其他信息来描述对象”(主动关注则反行之)。可以发现一个问题,当第一阶?#20301;?#21462;信息越少时,第二阶段的过滤和构建事件则越快,到达第三阶段形成“概念”的速度也更快,假设以1/10秒的速度获取一次信息,则在一秒钟时间里可重复10次,这样意味着可以对获取目标有更深刻的印象。我举两个例子。MUJI的设计崇尚简约实用、质朴又充满创意,统一的视觉标准和无装饰反而让用户更容易记住这个品牌。公车站灯箱广告也是如此,从公车进站到离开往往不过几十秒,在车上的我根本没有时间看完所有信息,这时简洁的设计更具优势。

    那么,如果第一阶段必须有比较多的信息怎么办?目前我们的设计确实遇到这样的问题,有大量的信息需要集中在一小张?#35745;?#19978;,这时无序堆砌信息是致命的。

    我们来看一下这种?#35745;和?#26679;是非常多的信息,但是没有杂乱,可以快速找到我所关注的内容,非关键元素并没有过分分散我的注意力。怎么做到的?请重新阅读那个梯形图。
 
  是的,大?#28304;?#19968;开始就会对基础元素进行挑选,所?#26434;?#21270;设计无非有两种方式:一、减少基础元素信息;二、帮“用户”大脑先整理一?#20301;?#30784;元素信息。当信息量过多的时候,“被动关注”的用户往往会有“?#20248;?rdquo;心理(实在看不完),这时候被“设计”过的基础信息会吸引用户继续关注或引导用户重点关注特定信息,以期达到商家推广或者我们希望用户进一步操作的目的。再说?#20204;?#26174;一点,出现大量信息的时候,可以通过色彩、构图、光线明暗、闪动、符号导向、增强大小对比等方?#35282;?#35843;重点信息。也许你还会问:“主动关注”的用户是否就不存在注意力分散问题??非也!回想一下大学上课的场景,我们在“主动关注”老师分享的知识时,心里是不是还常惦记着隔壁班的那个她(他),实?#26159;?#20917;就是“主动关注”的用户比“被动关注”的用户更难伺候。
 

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